Sind Printmedien heute noch sinnvoll? Go touch some paper!

Sind Printmedien heute überhaupt noch sinnvoll? Viele Unternehmen setzen fast ausschließlich auf Online-Marketing. Doch gerade, weil wir täglich mit digitaler Werbung überflutet werden, gewinnen Printprodukte wieder an Bedeutung.

Nur einen Wimpernschlag lang – und schon ist die Online-Anzeige für irgendein tolles Produkt untergegangen und vergessen. Während viele von uns täglich ihre Doomscrolling-Sessions abhalten oder ihre Lieblingsserie schauen, werden wir mit Werbung überflutet. Entweder ist es so viel und so schnell, dass wir uns später nicht mehr daran erinnern können, oder sie nervt einfach nur noch, weil an jeder spannenden Stelle eine viel zu laute Werbebotschaft eingestreut wird.

Daher ist es nicht weiter verwunderlich, dass wir von Online-Werbung 
mittlerweile völlig übersättigt sind.

„Wie soll ich dann meine Kunden überhaupt noch erreichen?“

Jetzt kommt's – halt dich fest: mit Papier.

Nein, wirklich. Papier ist nicht tot und wird es so schnell auch nicht sein.

Millionen Menschen lesen täglich auf Papier. Es riecht gut, fühlt sich gut an und existiert in der realen Welt – genau wie wir. Gerade im Zeitalter von KI könnte man meinen, für Papier gäbe es keinen Platz mehr. Aber falsch gedacht. Immer mehr Menschen sehnen sich nach digitalem Detox oder greifen bewusst auf analoge Medien zurück.

Und dieses Gefühl ist nicht nur subjektiv.

Wissenschaftliche Untersuchungen zeigen, dass gedruckte Inhalte häufig intensiver verarbeitet werden als vergleichbare digitale Inhalte und sich Menschen an Printwerbung oft besser erinnern. (Studie von Venkatraman et al., 2021). Auch zwei Meta-Analysen der Leseforschung kommen zu dem Ergebnis, dass längere Texte auf Papier häufig besser verstanden und behalten werden als auf Bildschirmen. (Delgado, P. et al. (2018)

Go touch some grass?

Besser: Go touch some paper.

In der Agentur erleben wir jeden Tag, dass gutes Design nicht am Bildschirm endet. Die Wirkung einer Marke entsteht nicht allein durch Farben, Schriften oder Bilder. Material, Haptik und Verarbeitung machen oft den Unterschied.

Auch im Zeitalter von KI gilt: Ein beeindruckendes Bild ist noch lange kein druckfertiges Printprodukt. KI kann bei der Ideenfindung unterstützen und Motive erzeugen. Printerzeugnisse wie Broschüren, Flyer oder Visitenkarten entstehen aber erst durch gutes Grafikdesign, saubere Typografie, druckfähige Daten und Erfahrung in der Produktion. Erst das Zusammenspiel aus Gestaltung, Material und Veredelung macht aus einer Idee ein Printprodukt, das nicht nur gut aussieht, sondern auch wirkt.

Papier hat und wird immer eine ganz andere Wertigkeit haben. Eine schön gestaltete Broschüre mit goldenem Relieflack oder eine Visitenkarte aus hochwertigem Papier mit Letterpress-Druck – das strahlt Wertigkeit aus jeder einzelnen Pflanzenfaser aus.

Wer schon einmal eine Broschüre in der Hand hatte oder eine Visitenkarte mit besonderer Veredelung bekommen hat, kennt den Unterschied. Solche Printmedien werden nicht einfach konsumiert – sie werden erlebt. Genau das macht den Unterschied zwischen einer flüchtigen Online-Anzeige und einem bleibenden Markenerlebnis.

Um heute innovativ zu werben, muss man manchmal wieder back to the roots gehen: zurück zur Natur, zurück zum Papier.

Das bedeutet aber nicht, dass Printmedien digitale Werbung ersetzen sollen. Im Gegenteil: Beide Kanäle ergänzen sich hervorragend. Online-Marketing sorgt für Reichweite und Geschwindigkeit, Printmedien schaffen Vertrauen, Wertigkeit und einen bleibenden Eindruck.

Ein schöner Flyer, eine hochwertige Broschüre, eine kreative Imagezeitung oder eine aufwendig veredelte Visitenkarte bleiben oft länger präsent und können einen nachhaltigeren Eindruck hinterlassen als viele digitale Anzeigen. (Venkatraman, V. et al. (2021)

Gerade bei persönlichen Gesprächen, auf Messen oder im Direktmarketing spielen Printmedien ihre größten Stärken aus. Sie schaffen Nähe, vermitteln Qualität und geben Menschen etwas mit, das nicht nach wenigen Sekunden im nächsten Feed verschwindet.

Die Frage ist heute gar nicht mehr, ob Print oder Digital besser ist. Viel wichtiger ist, welches Medium für welche Botschaft das richtige ist.

Digitale Werbung ist schnell, flexibel und aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Printmedien hingegen schaffen etwas, das online immer schwieriger wird: echte Aufmerksamkeit. Sie sprechen mehrere Sinne an und können dadurch einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Studien zeigen zudem, dass sich Menschen an Printwerbung häufig besser erinnern als an vergleichbare digitale Werbung. (Venkatraman, V. et al. (2021)

Wenn du also ebenfalls länger im Gedächtnis deiner Kunden bleiben möchtest, dann geh auf Papierfühlung und sichere dir gleichzeitig 15% auf alle Printmedien.*

Ob hochwertige Broschüre, Flyer, Visitenkarte oder komplette Geschäftsausstattung – wir entwickeln Printmedien, die deine Marke sichtbar und erlebbar machen und nicht nur gut aussehen, sondern wirken. Heute, morgen und oft noch lange danach.

*15% auf die Produktionskosten (ohne Versand) bei Printmedien ab einem Produktionswert von 250 Euro. Aktionszeitraum 1. bis 31. August.